La 5e génération de Juillard prend les rênes de la société au début du 20e siècle.  Après les années fastes de la Belle Epoque, Ernest, Emile, Charles, Albert et Henri Juillard sont confrontés, comme tous leurs homologues horlogers suisses, au choc sans précédent de la Grande Guerre.

Au sortir de celle-ci la plupart des pays connaissent alors un développement économique sans précédent. La demande mondiale de nouveaux produits et biens de consommation autrefois réservés à des élites, ne cesse de croître. Les montres de poche en font partie.

Néanmoins, la famille Juillard fait le constat que malgré la qualité des produits Cortébert, malgré la forte demande mondiale et malgré un nom plus moderne (la dénomination sociale a été changée en Cortébert Watch Co.), les montres Cortébert ne rencontraient pas le succès qu’elles mériteraient à l’international.

C’est alors que les frères Juillard rencontrent Wilhelm Ulrich, un négociant allemand, qui les convainc de lancer une marque plus « universelle », la marque Cortébert étant trop francophone, afin d’allier le savoir-faire séculaire des Juillard et de Cortébert avec la vision plus avant-gardiste de Wilhelm Ulrich en termes de marketing. 

Tellus vient de naître !

Par ailleurs, la qualité et les performances unanimement reconnues de ses mouvements maison permettent à Tellus, quelques années seulement après sa création, d’atteindre les plus hauts standards de qualité en obtenant officiellement la certification « chronomètre ». Sa recherche constante de l’excellence la conduisent tout naturellement à développer ses propres labels de qualité maison comme «Tellus Extra», «Tellus Chronometer» ou encore «UOT» pour «Uhr ohne Tadel» signifiant  «montres sans défaut». 

Forte de cette reconnaissance technologique de qualité et de fiabilité, Tellus va en parallèle adopter des stratégies marketing avant-gardistes. En effet, fidèles à leur volonté initiale de créer une marque connue et reconnue de tous, ses dirigeants décident de lui donner une identité visuelle propre, un logo reconnaissable entre tous : le pentagramme Tellus.

Ainsi, en 1931, à peine 5 ans après sacréation, Tellus fut sélectionnée pour équiper l’ensemble des garde-frontières roumains et livra ainsi plus de 6.000 chronomètres frappés sur le couvercle de la mention « Corpul Granicelor 1931 Apartine Granicerului » (Gardes frontières 1931 – appartient à la garde frontalière)

En 1933, ce fut au tour des chemins de fer roumain de sélectionner Tellus et en 1938 celui du Ministère de l’Air et de la Marine de commander des Chronomètres Tellus pour la surveillance de l’aviation militaire.  Les grands de ce monde s’intéressaient aussi à Tellus puisqu’en 1936, ce fut Tellus qui fut sélectionnée pour réaliser la montre de poche commémorant le couronnement royal du Roi Faruq Ier d’Egypte.

Hélas, la Seconde Guerre Mondiale éclate et met un coup d’arrêt à l’expansion de la marque Tellus.

En 1942, Cortébert reprend seule la marque Tellus et poursuit son développement. Néanmoins, sans le génie marketing et visionnaire de Wilhelm Ulrich, l’élan commercial n’y est plus même si pendant encore 2 décennies, les montres Tellus continuent d’être distribuées dans le monde entier, des pays de l'Europe de l'Est, aux États-Unis et aux Caraïbes.

Tellus comprend immédiatement ce besoin de sens et décide de revenir aux fondamentaux de la Marque lors de sa création en 1926. Une montre est plus qu’un simple indicateur du temps: elle en est le témoin. Ce rapport au temps qui passe, chacun d’entre nous le vit de manière différente. Pour certains le temps passe trop vite, pour d’autres trop lentement. Pour certains, il crée de l’angoisse, de la nostalgie, pour d’autres il crée de l’expectative, de l’espérance, de la sérénité.

"Et si nous pouvions tout simplement suspendre le vol du temps et, rien qu’un instant, le mettre entre parenthèses ?"

De cette simple phrase Tellus en a fait une réalité : une collection de montres aux lignes pures et raffinées. Ainsi à défaut d’arrêter le temps, nous l’avons symboliquement mis entre parenthèses. Le succès fût immédiat. Non seulement du fait du design unique de la T1064 qui se démarque des autres modèles sur le marché ou encore par l’innovation du système d’étanchéité qui fut breveté mais surtout par la symbolique de la montre. Avec ce modèle iconique, Tellus renouait avec ses fondamentaux : une montre doit susciter des émotions chez ceux qui les portent ou qui les contemplent.

Depuis lors, Tellus continue de proposer aux personnes en quête de sens, des montres de qualité aux designs uniques afin de reconnecter ceux qui les portent à l’essence même du temps qui passe.